Francia aprueba ley para frenar la moda ultrarrápida con sanciones, restricciones y control ambiental
Francia aprobó este 29 de junio una legislación dirigida a regular la llamada “ultra fast fashion”, un modelo basado en la producción masiva y acelerada de prendas de bajo costo. La medida fue avalada de forma definitiva por el Senado francés, después de obtener respaldo previo de la Asamblea Nacional, con el objetivo de reducir el impacto ambiental del sector textil y limitar el crecimiento de plataformas como Shein, Temu y AliExpress.
La nueva norma incorpora penalizaciones económicas para las empresas que entren en la categoría de “ultra fast fashion”. Las cuotas aumentarán gradualmente y podrían alcanzar hasta 20 euros por prenda hacia 2030, con un tope equivalente al 50% del valor del producto antes de impuestos. Parte de los recursos obtenidos se destinará a infraestructura para recolección y reciclaje textil.
Restricciones y alcance de la regulación
La legislación también obliga a estas plataformas a incluir mensajes que promuevan la reutilización, reparación y consumo responsable de ropa. Además, contempla restricciones publicitarias que alcanzan campañas con influencers, aunque esta disposición aún deberá pasar por revisión de la Comisión Europea debido a observaciones sobre su compatibilidad con la normativa comunitaria.
El texto define la “ultra fast fashion” mediante dos indicadores: el volumen de prendas colocadas en el mercado y la relación entre el costo de reparación y el precio de compra. El gobierno francés señaló que el enfoque está dirigido principalmente a plataformas asiáticas que han ganado presencia en Europa durante los últimos años.
Críticas por exclusiones y antecedentes
La aprobación generó cuestionamientos de legisladores y organizaciones ambientalistas que consideran limitada la regulación al dejar fuera a compañías europeas vinculadas al modelo de moda rápida. Entre las críticas figura que marcas con alta rotación de colecciones no quedarían sujetas al mismo nivel de restricciones previsto para plataformas catalogadas como ultrarrápidas.
El debate sobre este sector ya había escalado en Francia durante 2025, en medio de controversias relacionadas con prácticas comerciales y cuestionamientos ambientales hacia algunas plataformas digitales. Con esta legislación, Francia se coloca entre los primeros países europeos en establecer reglas específicas para este segmento de la industria textil, aunque parte de su aplicación todavía dependerá de decisiones regulatorias de la Unión Europea.
Fuente: SPR Informa
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