Nueva York, Estados Unidos, 14 de septiembre de 2026.- El comercial de Sydney Sweeney para Novig, una plataforma estadounidense de predicciones deportivas, provocó el rechazo de atletas internacionales que cuestionan la forma en que representa a las mujeres en el deporte. La campaña, presentada el 9 de septiembre, muestra a la actriz con poca o ninguna ropa mientras utiliza balones y equipo deportivo para promocionar el servicio.
La publicidad alcanzó una amplia difusión en redes sociales. Uno de los videos publicados por Novig en Instagram acumuló 37 millones de reproducciones en cuatro días, de acuerdo con CNN. La empresa presenta la campaña como una propuesta centrada exclusivamente en las predicciones deportivas.
Atletas cuestionan la campaña
La surfista australiana Felicity Palmateer calificó el anuncio como perjudicial para las mujeres deportistas y las jóvenes que buscan incorporarse al deporte. La nadadora Ariarne Titmus, cuatro veces campeona olímpica, también expresó su rechazo y cuestionó que el cuerpo femenino sea utilizado para promocionar el deporte.
La reacción se extendió entre otras deportistas. Lani Pallister difundió imágenes de sus entrenamientos, mientras Skye Nicolson y Tilly Kearns cuestionaron la sexualización de las mujeres. En Reino Unido, la velocista Amy Hunt también criticó la campaña después de competir en Budapest. La gimnasta estadounidense Gracie Kramer publicó contenido para contrastar el anuncio con imágenes del trabajo deportivo.
Sweeney responde con imágenes de atletas
En medio de las críticas, Sweeney compartió en Instagram fotografías de deportistas que participaron en la sección Body Issue de ESPN The Magazine, entre ellas Serena Williams, Ronda Rousey, Sue Bird y Megan Rapinoe. También incluyó imágenes de atletas hombres.
La publicación abrió otro punto de discusión. Las fotografías de ESPN mostraban a atletas profesionales desnudos como parte de proyectos editoriales centrados en sus cuerpos y desempeño físico, mientras que el comercial de Novig utiliza imágenes sexualizadas para promocionar una plataforma de predicciones. Esa diferencia de contexto forma parte de las críticas expresadas contra la campaña.
Sweeney también es socia de Novig
La participación de Sweeney no se limita a protagonizar el anuncio. Novig confirmó que la actriz se incorporó como socia estratégica y accionista de la empresa, además de participar en el concepto de la campaña. La compañía describió la propuesta como una idea basada en humor y una aproximación provocadora al deporte.
La controversia llega después de otra campaña de Sweeney que generó críticas en 2025. Su publicidad para American Eagle utilizó un juego de palabras entre “jeans” y “genes”, lo que llevó a algunos sectores a relacionarla con ideas eugenésicas. La actriz posteriormente dijo que se sorprendió por esa interpretación y rechazó las asociaciones que se hicieron sobre el anuncio.
La campaña de Novig mantiene a Sweeney en el centro de una nueva discusión sobre publicidad, sexualización y representación de las mujeres en el deporte, mientras el anuncio continúa circulando en redes sociales.
